Rok 2025 prinesie zmeny v televíznej reklame: Vyššie ceny a väčší komerčný priestor pre inzerentov

Televízna reklama je stále populárna, aj keď ceny rastú kvôli inflácii a zdražovaniu. V budúcom roku sa očakáva, že inzerenti zaplatia ešte viac, pretože komerčné televízie plánujú zvýšiť ceny reklamy o dvojciferné percentá. Napriek tomu zostáva televízia pre firmy a značky médiom s najväčším dosahom.

Ceny rastú nielen kvôli vypredanosti reklamného priestoru, ale aj kvôli zvyšujúcim sa výrobným nákladom v celom odvetví. Aj keď za posledné tri roky cena reklamy stúpa každoročne o desiatky percent, televízie stále nemajú dostatok priestoru na uspokojenie všetkých požiadaviek svojich klientov.

Ceny reklamy a komerčný priestor

Cena za oslovenie divákov sa určuje pomocou CPP (Cost per Point), čo predstavuje náklady na dosiahnutie jedného percenta sledovanosti v cieľovej skupine. Skupina Markíza má túto cenu nastavenú na 2 950 eur, zatiaľ čo JOJ Group ponúka cenu 1 679 eur.

Verejnoprávna STVR má na rok 2025 stanovenú cenu CPP vo výške 1 500 eur. Ceny za 30-sekundový reklamný spot a dva 10-sekundové sponzorské odkazy sú: na Jednotke 4 000 eur, na Dvojke 1 500 eur a na :24/Šport 2 500 eur.

Čítajte viac Koniec jednej éry na JOJke: Kľúčový program odchádza, náhrada poteší mnohých Slovákov

Tieto ceny sa môžu znižovať pri vyšších investíciách do reklamy v televíznej skupine. Naopak, prirážky sa uplatňujú za prémiové pozície v reklamných blokoch alebo za produktovú exkluzivitu. Ceny ovplyvňujú aj populárne časové pásma a sezónne výkyvy v sledovanosti.

V roku 2025 sa zvýši komerčný priestor pre STVR. Televízia zvýši podiel na reklamu z 0,5 % na 5 % a na telenákup z 2,5 % na 3 %. Rozhlas si zachováva svoj 3 % podiel z celkového vysielacieho času. Programy ako seriály, filmy a spravodajské relácie zostanú bez reklám. Komerčné televízie môžu využiť až 20 % svojho vysielacieho času na reklamu, čo im poskytuje značný priestor na oslovenie divákov.

Ako sa delí sledovanosť v slovenských televíziách

Televízne skupiny prispôsobujú svoje obchodné stratégie podľa sledovanosti, ktorú merajú pomocou GRP (Gross Rating Point). Tento ukazovateľ vyjadruje kumulovanú sledovanosť divákov v cieľovej skupine na jednotlivých staniciach.

Markíza má svoje GRP rozdelené medzi svoje kanály takto: TV Markíza dostáva 67 %, Dajto 11 %, Krimi 9 %, Doma & Nova International 8 % a Klasik 5 %.

Čítajte viac STVR sa podarilo získať doménu stvr.sk. Telerozhlas doteraz neukázal nové logo

JOJ Group prideľuje 60 % svojich GRP pre TV JOJ, 16 % pre Plus, 14 % pre Wau a zvyšných 10 % pre ďalšie stanice ako JOJ Šport, JOJ 24, JOJ Svet, Jojko, Prima SK a Prima Cool SK. Po spustení JOJ Šport 2 sa tento kanál pridá do ich portfólia.

Zmeny v meraní sledovanosti a cieľových skupinách

Meranie sledovanosti slovenských televízií sa zameriava na dve hlavné cieľové skupiny. Univerzálna skupina 12+ zahŕňa divákov starších ako 12 rokov a je kľúčová pre predaj reklamy v STVR. Komerčné televízie sa sústreďujú na obchodnú cieľovú skupinu.

Čítajte viac Vojna policajtov mieri na televízne obrazovky: Uvidíte zábery, ktoré v kine neboli

Rok 2025 prinesie ďalšiu zmenu v obchodnej cieľovej skupine, ktorá sa už raz menila tento rok. Pôvodné rozpätie 12–54 rokov sa v roku 2024 zmenilo na 13–55 rokov, čím sa posunuli obe hranice o jeden rok.

V roku 2025 sa vekové rozpätie posunie na 14–56 rokov. Očakáva sa, že vekový strop sa bude v nasledujúcich rokoch postupne zvyšovať.

Meranie sledovanosti televízií naďalej zahŕňa aj hostí a trojdňový time-shift, čo je odložená sledovanosť.

Celý článok tu: ZDROJ ZDE ….✅ REKLAMU ✅ Môžete tu mať napríklad vo forme spätného odkazu viac :Ceny reklamy
….